Yeni markaların performansı
Günümüzde piyasaya yeni bir ürün sürmek heyecan verici olduğu kadar ürkütücü de sayılabilecek bir girişimdir. Piyasaya yeni sunulanürünlerin büyük bir oranı başarısız olmakta ve günümüzün kalabalık pazar ortamında tüketicilere ulaşmak son derece karmaşık bir hale gelmiş bulunmaktadır. Zorlu koşullara karşın Nielsen, yeni ürünleriniz ile ilgli en temel sorulara cevap bulmaktadır:

• Tasarladığımız reklamlar istediğimiz sonucu verecek mi?
• Kaç hane ürünü satın alıyor ve almayı tekrarlıyor?
• Bundan sonraki adımım ne olmalı? - yeni SKU’lar, yeni ambalaj, vb.?

Yeni ürün sunumlarına tüketicilerin tepkisi
Yeni bir ürünü pazara sunarken ürününüzün başarılı olma şansını artırmak için hızlı ve içgörü sağlayan tüketici verisine ihtiyaç duyulur. Ürünün ilk günlerini izlemek, yeterli sayıda tüketicinin deneme alımı yapıp yapmadığını ve bir o kadar önemli bir konu olarak ürünü almayı tekrar edip etmediklerini gösterebilir.

• Kaç hane ürünü denedi?
• Tekrar alımlar uzun vadede markayı destelemeyecek kadar güçlü mü?
• Deneme alımları reklam ve promosyonlara ne tepki gösterdi?

Lansmanınıza rakiplerinizin tepkisi
Markanızın nerelerde satış kazandığını bilmek, uyguladığınız stratejinin doğru bir şekilde işlediğinden emin olmak açısından -özellikle aynı pazarda başka markalarınız varsa- gereklidir.

• Pazar payım lansman öncesinde ve sonrasında nedir?
• Yeni markam kategoriye yeni müşteriler getirdi mi?
• Lansmanım sayesinde pazar ne kadar büyüdü?

Yeni markanız için uzun vadeli bir tahmin yapın
Piyasaya yeni sunduğunuz markanızın uzun vadede kalıcı olma potansiyelini berlilemek için detaylı analizler gerekir. Bir markanın uzun vadede kalıcılığı hakkında önemli sermaye kararları vermek ciddi bir konudur ve Nielsen olarak bu süreci sizin için olabildiğince kolaylaştırmak için gerekli araçları sağlamaktayız.

• Yeni sunulan ürünümün geleceği nedir? Önemli sermaye yatırımı yapmaya değer mi? (yeni fabrika, makinalar, vb.)?
• Hangi tat/şekil varyasyonları düşünülebilir?